日前，2024石家庄马拉松鸣枪开跑。该活动自2009年开办以来，经过多年培育，不仅成为国内知名的马拉松赛事，也成为石家庄彰显城市魅力、推进体文旅融合发展的重要品牌。今年，石家庄市文化广电和旅游局联合携程集团，围绕马拉松赛事，联动市文旅资源，为广大跑友带来了更加丰富多彩的旅游体验，不断放大其综合效应，跑出文体旅融合“加速度”。
体育赛场成城市秀场
2024石家庄马拉松的比赛起点设在解放广场。这里作为石家庄CityWalk最火的“打卡地”之一，聚集了石家庄解放纪念馆、百年建筑正太饭店、“全国示范步行街”湾里庙等文旅地标。
以解放广场为起点，可以窥见石家庄对外展示城市魅力的用心，让参与者感受石家庄不断向前奔跑的城市活力。石家庄解放纪念馆工作人员杨秀娜介绍，连日来馆内游客量明显增加，不少都是外地跑友，为此纪念馆专门增加了讲解员，让游客更好感受石家庄的红色传承。
新百广场、华润万象城等繁华热闹的商业核心圈，河北省艺术中心、石家庄市美术馆等城市文化地标，复兴大街、滹沱河特大桥等城市新坐标……参赛选手沿着市区主干道，以脚步丈量石家庄城市美景，见证石家庄“向美而生”的城市魅力。
据了解，今年石家庄马拉松不仅在路线安排上精心设计，在参赛服装、奖牌等设计上也别出心裁，更加凸显石家庄的历史底蕴。石家庄马拉松主办方相关负责人介绍，参赛服装Logo融入赵州桥、河北博物院、正太广场等建筑物；奖牌上的3条金龙，灵感来自中山国出土文物透雕夔纹黄玉佩。
优质服务打造“宠粉”专场
“品尝了正宗的郝家八大碗，‘打卡’了心心念念的正定荣国府，参观了一直火爆的河北博物院，真是不虚此行。”来自内蒙古包头的跑友安都仁说。
据悉，2024石家庄马拉松吸引了来自国内外的3.1万名选手参赛，赛事规模和参赛人数再创新高，如何抓住这波流量？石家庄文化和旅游部门给出了答案——“宠粉”。据了解，石家庄为跑友精心准备了多重文旅大礼包，不仅全市运营的20家景区对参赛选手免门票，还专门为跑友推出了10条休闲度假旅游线路。这些景区及线路囊括了石家庄的特色文旅资源，并融入徒步、骑行、登山、游泳等体育运动，以满满的诚意得到了参赛者的一致好评。
石家庄市文化广电和旅游局还从细微处着手，联合携程集团，组织相关星级酒店开展优惠活动，配套上线了石家庄特色文旅产品和畅游攻略，让广大跑友玩得舒心、过瘾。
业态融合凸显文旅主场
体育赛事的举办不仅带动了体育用品相关消费的增长，也促进了餐饮、住宿、文旅等的消费。携程平台数据显示，与2023年相比，2024石家庄马拉松赛事举办期间，当地文旅消费人数增长61.9%，消费金额增长87%，文体旅融合发展为城市注入新活力。
借助体育赛事，如何更好赋能文旅发展？日前，河北省体育局、河北省文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行”体育赛事目录，包括2024年石家庄市五人制足球联赛等72项体育赛事。石家庄市文化和旅游部门将结合赛事特点，不断丰富文旅产品供给，推出系列优惠福利。
看石家庄文旅发展轨迹，文体旅融合只是“文旅+”多业态融合发展的亮点之一。点亮“北方戏窝子”品牌，形成到石家庄看大戏热潮；叫响“Rock Home Town”摇滚之城，打造音乐休闲新业态……古老戏曲、潮流摇滚等也成为推介城市文旅资源的重要载体。
石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠表示，石家庄将继续挖掘石家庄特色资源优势，推动文化旅游与体育赛事、摇滚演出、消费街区的深度融合，不断丰富主题产品供给，提升旅游服务品质，展现石家庄的自然风光之美和城市人文之美，进一步叫响石家庄文旅品牌，吸引更多人到石家庄休闲旅游。