前天聊了一下西安烟花和咸阳文旅建设，没想到收到了众多微信网友、头条网友一百多条留言和私信，有的几乎就是一篇小文章，提出了许多中肯、有建设性的意见，府志君交流之后深受启发。
在前面的《秦汉府誌》中，府志君多次聊过咸阳文旅建设，但是大都是碎片化观点，现在利用假期，结合网友们的意见，相对系统性的聊聊这事。
虽是系统性，也只是个人意见，不改闲谝本色。
A面：说好的
这点其实不必说太细，在全国而言，“咸阳”是一个不可多得、不可复制、极具吸引力的文旅IP，其他城市早就羡慕的流口水。
今年春节西安旅游有多火爆，大家都已经看到了，有没有想过西安为什么会有这样的吸引力？
除了这些年西安基础工作做的好，宣传工作做的好，持续发力，终结善果之外，一个很重要的原因是：西安是长安的继承者，反射着传统中国文化中最精华的那一刻，是中华文明的魂系所在。一个中国人、一个受到中华文化影响的人，你不用多劝，他自己都认为这一生必须要来一次西安。
与西安类似，北京代表了中国近代帝都、皇宫实景、现代政经中心，上海代表了现代商业、改革开放的前沿，广州深圳代表了改革前锋、沿海商业、南粤文化的经典，海南、丽江、拉萨代表了各自鲜明的地域特色，等等。
一个国家、一个城市，文旅建设成功的标志，就看能否在游客中塑造出“朝拜思维”，塑造出“一生必须去一次（最好去N次）”的影响力。
“咸阳”和“长安”一样，是中华文化的根基之一，秦汉文明的辉煌代表。提起咸阳，无人不知，无人不晓，即使你不主动推介，咸阳、秦朝、秦始皇、扫六合并天下，周秦汉唐诸多帝陵，都刻在了每一个中国人的脑海中。
而且与西安或一些历史文化名城不同，咸阳这个名称两千年来从未中断，延续性相当好。
咸阳是中国第一帝都，国家历史文化名城，有文物景点近5000处；还是陕西唯一的全国三线城市，面积和西安一样大，人口400万，有古有今，有城有乡，有山有水，旅游资源极为丰富，先天条件极好。
B面：说不好的
这样说，并不是说咸阳文旅就可以躺赢，或者说现状很好，恰恰相反，在“咸阳”这个超级IP映对之下，长期以来咸阳文旅建设相当不如人意。
不要说龙头西安，就来看看咸阳和宝鸡的对比：
2020年，咸阳共接待游客4384万人次，旅游收入341亿元；宝鸡共接待游客7606.4万人 旅游收入484亿元。
2021年，咸阳共接待游客5225.94万人次，旅游收入377.39亿元；宝鸡共接待国内游客10641.2万人次，旅游收入684.65亿元。
除去接待游客一项几乎是咸阳的2倍、旅游收入一项几乎是咸阳的1.5倍外，目前宝鸡全市共有4A级景区16个，5A级景区2个；
咸阳全市共有4A级景区11个，5A级景区一个没有。
可以说宝鸡吊打咸阳。
咸阳湖景区、袁家村关中印象体验地、兴平马嵬驿民俗文化体验园、马栏革命旧址、石门山森林公园、郑国渠旅游风景区、侍郎湖生态旅游景区、茂陵博物馆、昭陵博物馆、乾陵博物馆
由于西咸新区、杨陵区和咸阳之间的怪异关系，一些专业旅游网站统计咸阳4A景区时，将西北农林大学科技院（杨凌区）、杨凌现代农业示范园（杨凌区）、张裕瑞纳城堡酒庄（秦汉新城）、乐华城（泾河新城）、茯茶镇（泾河新城）也列入咸阳，但实际上他们已不属于咸阳管辖。
在府志君看来，这11个正牌4A景区中，袁家村、马嵬驿不属于传统旅游概念，永寿云集生态园、淳化咀头休闲农业体验地水分太大，咸阳湖纯属凑数。
但我们必须感谢袁家村、马嵬驿这两个民俗文化村，他们几乎凭空而出、凭借一己之力、飞速发展成了咸阳文旅担当，每年为咸阳吸引几百万乌泱乌泱的游客，使以历史文化见长的咸阳意外获得了“乡村旅游”这个惊喜。
除去袁家村、马嵬驿，其他4A级景区有多惨淡？前几年，鼎鼎大名的昭陵，连工作人员工资都发不出来。
AB之间：成也西安，败也西安
造成这种局面的原因是什么？或者说最核心的原因是什么？
疫情前的2019年，西安全年接待游客3亿人次，旅游业总收入3146.05亿元。
对关中其他城市而言，西安就是一个自带干粮的免费中介，他把全国游客拉进西安，再辐射外溢到其他地市。
从陕西整体文旅定位和文旅产业发展来看，所有地市其实都是围绕着西安来转，承担着西安文旅外溢的转接成果，接的好、接出自己的特色，你就会发展的很好，接不出特色，你就会被西安压得死死的，会很惨。
西安是一座金矿，咸阳最具开采优势。
但是金矿也不是那么容易开采的，弄不好还会出“矿难”。
全国游客到陕西、到西安，看什么？看的就是“陵、墓、塔、墙、俑”，如果你和西安重叠，你就会很难受，很难拓展。
很不幸，咸阳就是和西安最重叠的那一个。
无形中，咸阳依靠着西安红利，面上还能过得去，袁家村、马嵬驿、乾陵搭上了西安概念、西安路线，面上还蛮红火。
外地游客来到袁家村、马嵬驿、乾陵，他们知道或者说他们认为自己是在咸阳旅游吗？
大部分游客不知道、不认为，他们大都以为自己还在西安，只是到了郊外而已。
但他们好歹搭上西安了，那些搭不上的呢，就得捧着金饭碗要饭吃，还吃不饱。
更致命的是，多年来在西安的正反两方面作用力下，咸阳文旅整体建设完全迷失了自我，顺风车搭惯了，即使想改变一下，想奋斗一下，一时也难以找准突破口和发力点。
和咸阳相比，宝鸡偏居关中西隅，没有机场，能力压咸阳等地市，就是扬长避短，充分发挥了自身优势，创出了“宝鸡旅游”的特色品牌。
而有着几乎比西安还优越的交通优势，咸阳文旅却迷失方向，被一众兄弟地市一个个超越。
府治君以前说过咸阳临空经济30年来“守着机场飞不起来”，其实咸阳旅游经济一样，30年来“守着西安游不起来”
所以咸阳文旅背了这多年是有缘由的。
所以咸阳文旅要发展，必须有所突破，既要更加依托西安、融合西安，又要突围西安、跳出西安，彰显出咸阳特色。
（未完待续）
作者：府志君
首发公众号《府志君pro》