“如果你紧张、焦虑、吃不香、睡不好，建议带上3000块钱 ，跟着林烧做一个月的许昌人……”近日，一条名为《许昌不慌》的短视频在很多人的朋友圈里刷了屏。
视频从95后许昌小伙林烧和他开的“电竞养老院”说起，并从林烧的视角展开对许昌这座让人“心里不慌”的城市的讲述。6分29秒的视频，不少网友看了一遍又一遍。
网友“辉哥1946”在评论区里留言说，看完以后，我觉得你是政务宣传、文旅宣传、自我宣传……不，这些都不是，我还是觉得，你是人文宣传：讲述人的世界、文化的发展、人心的聚合、万物和谐的世界。
《许昌不慌》为何能够如此触动人心？大河网记者联系到了该视频的导演洋子和文案作者马晓波，迫不及待地想要听听他们心里的答案。
许昌，一个能找乐子的城市
“我们前两天一直担心，许昌的朋友会不会觉得，我们有那么多漂亮的新城、高楼大厦、中轴线，你们都没去拍。”采访一开始，导演洋子说。
洋子，90后的许昌女孩，毕业于上海戏剧学院和新西兰Unitec学院，主修编导和电影制作。聊起这个讲述自己家乡的视频，她有点“近乡情更怯”。
回忆当初确定选题的过程，马晓波透露，其实一开始，主题并不是“许昌不慌”，而是另一个。
“在我们还没到许昌时，已经知道有蛮多标签在这座城市身上了，包括幸福指数很高的城市、水域生态之城、森林之城等。”马晓波说，他们更希望找寻原先在大众认知里不那么知名的城市特质。
马晓波拥有20多年咨询、公关与广告从业经验，是国内广告圈的文案大咖，不少爆款文案都出自他手。在他看来，人是城市最美的风景，也是城市最好的载体。
“不管是历史、地理、风物、政务，还是社会伦理和价值观，所有这些东西，最终都集中反映到当下普通个体的生活状态里。”马晓波表示，城市同时又是中国故事最好的载体。不同的城市，反映了中国的不同面相。
于是，他们和他们的团队一起，在许昌做了许多深入的访谈，不为别的，只是想跟形形色色的许昌人聊天，听他们讲故事。当地市场监管局一位名叫“小熊”的年轻人，让他们印象深刻。
马晓波在访谈中了解到，小熊的团队一共四人，要负责片区内将近5000家商铺，“其实蛮辛苦的”。他们不但要做好管理的工作，更要发挥好服务的功能。比如，为了避免一些商家和职业打假人发生纠纷，在调查清楚原因后，他们主动帮商铺重新设计包装并联系印刷厂。
“他身上的敬业态度和职业精神挺让人敬佩的。”马晓波说，小熊后面的回答颇让他感到意外：一方面要服务好大家；另外一方面，“尽早把这些事情解决了，我们周末就多一些时间去玩嘛。”小熊告诉他。
玩什么？小熊回答说，玩“路亚”，一种钓鱼的新方法。“在视频里，有一个小小的镜头，展示了玩‘路亚’的画面。他们其实是为了收集鱼类图谱，钓上来之后，还会把鱼放生。”马晓波告诉大河网记者，这种“玩”法，不仅新潮有趣，而且干净环保。
后来在和设计师、出租车司机、大学教授、餐饮工作者、刑警、室内影视工作的老师等人交谈时，答案逐渐清晰。
“跟他们聊天，每个人都是开开心心的，整个人的状态都非常放松。他们也都是非常会找乐子的一帮人。”马晓波跟洋子商量，要用什么词汇来概括大家身上这种洒脱、豁达、不慌不忙的感觉？后来大家说，干脆就用“不慌”吧。
马晓波直言，从文案的角度看，“许昌不慌”，朗朗上口，而且“心里慌，来许昌”，既是给许昌写的城市广告语，也是想探讨一下，为什么许昌有那么多不慌不忙的人。
“每个人都会遇到日常生活的挫折，都会有喜怒哀乐，有让自己焦虑烦躁的事，但从许昌人身上能看到一些可以提炼出来、分享给全国各地的人们，尤其是年轻人的东西。”马晓波说。
特别鸣谢：全体许昌市民
“我们认识一座城市，往往是从认识一个当地人开始的。”聊到这个视频的主角林烧，马晓波如是说。
林烧，原名樊金林，是一位95后许昌小伙，毕业于河南开封科技传媒学院播音专业。他在许昌经营了中国首个“电竞养老院”，通过拍摄并发布“养老日常”，让越来越多的人了解到“原来老年生活还可以这样有趣”。
马晓波和林烧父子第一次会面，是在北京的一个烤鸭店。“林烧人长得干干净净，说话的时候，慢条斯理、从容淡定。他父亲也是一个很儒雅的人。当时我看到他们俩，心里就很喜欢。”马晓波回忆说，林烧父子就是自己心里许昌人的典型。
同时，在与林烧父子深入交流后，马晓波了解到在“电竞养老院”里，老人跟年轻人是经常生活在一起的。老人会去做年轻人的事，年轻人也可以去做老人的事，他觉得这个化学效应很奇妙。
也正因此，设计拍摄脚本时，他们原本打算选择三四个人物来做许昌人的代表。然而，随着拍摄的深入，他们觉得，仅仅三四个人，实在不足以全面代表许昌这座城市，也没办法完整概括这种不慌不忙的精神。
“可能还需要更加多元的表达。”马晓波说，“后来跟导演商量，要不要大胆一点，索性就不要脚本了。于是我们就一边拍摄、一边创作，采用一种更像纪录片的拍法。”
回忆视频拍摄中的点滴，让洋子印象最深刻的就是，许昌人民对家乡非常热爱。“感动”，是她说得最多的词。
“在拍跳水那一段时，我们请了几位经常在这里游泳的老先生来，附近很多市民也纷纷跑来围观。”见此情形，导演拿个大喇叭，告诉围观市民他们正在拍许昌的宣传片，让大家一起鼓掌喝彩，也让全国人民看看，许昌人有多会玩，有多快乐。“大家都很配合，掌声热烈而且经久不息。”她激动地说。
这样的感动还有很多。在视频中有不少展示劝书舞、非洲鼓团表演的画面。洋子回忆说，很多镜头，原本只是想拍一个人或一个团队，但是在合作的过程中，大家都想着怎么能帮忙把视频做得更好，尽全力来帮他们出谋划策、联系更多舞团。
很多人一听说到要去展现许昌、展现家乡，都非常积极。“完全没想到，当天会来那么多舞团的人，大家都是自发过来，拉着我们拍完一个又一个，每个人演出的劲头、状态，都特别好、特别足。”她说。
“在拍摄时，阿姨们常说，你看我们谁跳得好，你想用哪个就用哪个。”洋子说，她一次又一次被这群阳光、开朗、友善，同时又非常可爱的“显眼包”所感动。
最后拍摄养老院的时候，马晓波和大家讨论，“许君以昌”中的“昌”字，在当下时代到底代表着什么意思？“男女老少各得其乐，付出必有回报，大概就是当下对‘昌’字最好的诠释吧。”这句话也被提炼到文案中。马晓波告诉大河网记者，这层含义是在拍摄过程中逐渐体会到的，他不止一次觉得，这条视频是和许昌共创的。
当《许昌不慌》视频取得很好的传播量后，导演洋子在朋友圈里分享了一张图片，上面写着全体工作人员名单和感谢清单，在最醒目的位置，她专门写了一句话——“特别鸣谢：全体许昌市民”。
制作团队含“豫”量：90%
“我们都很爱许昌，这次的团队里，灯光助理、摄影助理、美术助理、升降助理等，全部是许昌人。整个班底里，90%都是河南籍。大家听说要拍许昌，都赶回来了。给了我们特别多帮助。”在采访中，洋子动情地说。
洋子告诉大河网记者，业内一个估计数字是，中国有八成左右的灯光师来自许昌市鄢陵县，并主要集中在县城以南17公里外的张桥镇张北村。在影视行业，这个中原地区的村庄被称为“灯光村”，源源不断地对外输送着光，照亮了大片中国。
“所有受邀参与的人都表示，天呐我好开心！我不收你们差旅费，也不住酒店，我回家。”她说，在拍摄的过程中，老师们每天开一个半小时的车，从家里赶到拍摄现场。每天变着法儿给大家带当地好吃的早餐。
让洋子印象最深刻的一次，是在拍关公那场戏时，有摄影组工作人员带家人来，站在春秋楼门口远远看他们工作。“一位老师跟我说，导演非常感谢你，让我女儿看到她的爸爸，为了能够让她安心读书，每天多么努力地在工作。”洋子话语中带着哽咽。
（图片由受访者提供）
她还讲了该片摄影指导钟锐的故事：“钟锐老师在业内很有名。当时在他一个影片杀青后的间隙，我邀请他来拍这个片子。他说他特别想拍，因为他特别想知道，身边那些出生入死、有情有义的许昌兄弟，是在什么样的环境下成长起来的。”
“我们原本只安排了两天的拍摄，但钟老师总共拍了5天，每天都在拍，而且他是自己主动要求说我今天还要去。每天回来都特别激动地讲他的见闻。视频里有一个做钧瓷泥坯的镜头，那就是钟锐老师，他真真切切地体验了许昌的一切。”洋子回忆说。
她说，如果不是所有人都对这个城市满怀着深情的话，这个片子大概不会这么动人，基础一定是热爱。
“现在片子‘出街’，咱河南的朋友们喜欢这部片子，就是对我们最大的认可。”洋子说，未来，她和马老师还会再回河南，讲述更多河南的城市故事和人物故事。