2023年11月6日至8日，2023年伦敦世界旅游交易会在英国伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。本届展会主题为：你有力量改变旅行–旅行有力量改变世界（You have the power to change travel. And travel has the power to change the world.）。
湖北参展团和中国驻伦敦旅游办主任在中国展台前合影。 王启颜摄
在中国驻伦敦旅游办事处的指导下，湖北携手北京、上海、陕西和江西，共同组成中国展区精彩亮相。整个中国展区以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题，以卡通熊猫形象、“Nihao China”彩色字母，以及“你好中国”汉字古风印章构成，受到世界各国旅游业界人士和英国民众的喜爱。
湖北展台突出“极目楚天舒”主题，通过图片和视频重点推介武汉、宜昌、十堰、恩施等省内重点旅游城市，口袋书、地图、手册、线路折页等宣传资料多样，诗人盲盒、黄鹤楼折扇、编钟摆件等文创产品更是吸引眼球，更有列入人类非物质文化遗产名录的鄂州雕花剪纸项目传承人，以实物展品展示和技艺演示互动相结合的方式，演绎了来自中国湖北的民间艺术，受到海外观众的热捧。
世界旅游交易会湖北展台上的展品。 王启颜摄
当地时间11月6日，湖北省在中国展区舞台举办湖北专场推介会，中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言、中国驻伦敦旅游办事处薛伶出席推介会。在推介现场，湖北推介官介绍了湖北丰富的旅游资源、灿烂的人文景观和悠久的非遗文化，重点推出极目楚天问道之旅（武汉-宜昌-武当山文旅线路）和极目楚天仙居之旅（武汉-宜昌-恩施文旅线路），吸引了参加交易会各国旅游业界人士的高度关注。中国南方航空公司联手我省作详细的航班线路展示。身穿湖北恩施土家族传统服饰的中国姑娘为喜爱喝茶的英国观众带来中国十大名茶之一的恩施玉露和有100多年出口历史的利川工夫红茶。湖北参展团现场“以茶会友”，邀请英国朋友前往湖北，开启一段山与水的浪漫旅程。
外国朋友在湖北展台品鉴土家族美女献上的恩施玉露，赞不绝口。 王启颜摄
本次参展是疫情之后我省首次赴欧洲开展旅游宣传推广活动。省政协副主席马旭明亲临展台为湖北代言，高度评价湖北此次参展工作，特别是对于湖北茶文化和茶产业推介尤为赞赏。
展会现场，省文旅厅党组成员余萍率湖北参展团拜访了英国、意大利、德国、日本等多国旅游机构。在与英国国家旅游局、苏格兰旅游局、威尔士旅游局的参展负责人进行现场洽谈时，就共同关心的旅游市场开发、旅游客源互送、文化项目交流等事项展开深入和卓有成效的沟通。
湖北省政协副主席马旭明（中）亲临展会现场为湖北代言，并与湖北参展团合影。 王启颜摄
场外，组织开展了“湖北－英国文旅行业交流座谈会”，英国中华总商会常务副主席兼秘书长殷杰、副主席毕丽俊、副主席何文兵、副主席何晓波等出席座谈会，英国旅游有限公司（Britishi Tours Ltd)、高登旅游有限公司(Golden Tours Ltd)、选定活动娱乐有限公司（Chosen Events Entertainment)、康德拉班德有限公司（Contraband Entertainment)等企业代表参加座谈。座谈会后，我省旅游企业代表和英国中华总商会代表签订英国中华总商会湖北分会成立协议，与英国旅游企业代表签订客源互送协议。
我厅参展团还拜访了世界旅游理事会主席朱莉娅· 辛普森女士，双方就开展旅游合作、尽快恢复湖北与欧洲的游客往来进行了友好的交谈和探讨。
湖北参展团与英国国家旅游局、苏格兰旅游局、威尔士旅游局展台负责人交流后合影。
下一步，湖北将进一步发挥文化和旅游资源优势，深入挖掘和细分欧洲入鄂市场，探索打造更多符合欧洲游客消费习惯的研学游、亲子游、养生游、高端订制游、乡村民宿游、文化遗产游等旅游产品，进一步挖掘湖北与欧洲文化和旅游交流合作的新潜力，把此次参展活动成效落到实处，吸引越来越多的欧洲游客来湖北观光旅游。