随州：“解局长”又要搞“大事”了

半边山水半边城，彼美汉东是随州。听编钟奏响，赏银杏金黄，今年中秋及国庆小长假期间，220多万名游客打卡随州，拉动旅游综合收入超10亿元。叫响“神韵随州”城市品牌，随州如何做到让八方来客“一见钟情”？

近年来，随州立足历史文化和自然资源，挖掘城市文化内核，打造特色IP激活文旅行业“一池春水”，推动“旅游+”产业跨界融合。

10月20日至22日，2023年随州市文化旅游产业发展大会将在广水举办，以“神韵随州、一见钟情”为主线，以“千年静夜思·诗画新广水”为切入点，彰显“中华山盟·月光海誓”全域旅游IP品牌，展示随州文旅事业三年大发展成就，擘画随州打造全国有影响力的度假区新蓝图，为湖北加快建设全国构建新发展格局先行区贡献随州力量。

#01

古韵长——

深耕地域文化打造文旅景点

走进随州市博物馆，近距离欣赏在随州出土的精美青铜器、玉器等文物，中国社会科学院历史学部主任、中国考古学会理事长王巍留下“璀璨曾随，独一无二”的感慨。在随州，吹过的风都是文化，走过的路都是历史——华夏始祖炎帝神农氏诞生于此，创耕耘、植五谷、尝百草、兴贸易，开启中华民族的农耕文明，每逢农历四月廿六，炎黄子孙四海齐聚来此“寻根”。

举世闻名的曾侯乙编钟出土于此，代表着中国古代礼乐文化的巅峰，其复制件先后出访20多个国家和地区，让全球超6亿人共赏编钟乐舞的盛大恢宏。

如何扎根历史源流的沃土，从灿烂文化中寻找城市气质，赋能城市发展？去年12月，随州市与湖北省博物馆联合共建“文明探源·曾随礼乐文化交流中心” ，进一步挖掘曾随文化特质，提炼“信义由礼、乐合来仪”的城市文化内核。

随州炎帝故里风景名胜区里，高95尺的全球最高炎帝大像，手捧麦穗，巍峨矗立。

作为国家级祭祀大典，世界华人炎帝故里寻根节已连续举办15年，成为在全球华人中具有广泛影响力的民族文化品牌。为此，随州着力将炎帝故里景区打造成海内外华夏儿女的谒祖圣地和精神家园，同时引导景区探索市场化发展路径。

今年夏天，炎帝故里景区推出丰富多彩的夜游项目，首届光影艺术节开幕当晚，吸引游客近两万人。国风雅集、草坪音乐会、电音烟花节……传统与潮流碰撞，场场“新玩法”为游客奉上文旅视听盛宴。

“文化类景区就是要‘三分看、七分听’。”游客李景在曾侯乙墓景区观看完文物发掘、椁木修复等纪录片后，连称“赚到了”。把文化印在群众心间、绘在城市“脸上”。随州把特色文化资源优势不断转化为旅游产业发展优势，地域文化类景点“后劲”凸显。

#02

宾客至——

流量经济叫响文旅品牌

地处长江、淮河流域交接地带，神韵随州，神在人文，韵在山水。

而文旅品牌彰显不够，是以往造成随州文旅产业“墙内开花墙内香”主要原因。怎样激活文旅经济，把旅游作为文化转化最直接、最现实的增长点？让随州“出圈”！一场“流量扶持计划”全面铺开，第一个被全国人民熟知的，就是随州市文化和旅游局局长解伟。

从银杏树下吟诗舞剑，到登上央视舞台推荐随州。解伟说，希望全国人民都知道随州是一处宝藏，他愿意做那个舞剑人，为宝藏挑开一扇窗。

捧出“一轮明月”，涌现满天繁星。从特色鲜明的个人号“解局长带你游随州”“明蜀黍说随县”，到风格活泼的官方号“随州文旅之声”“随县文旅云”，再到“种草”能力一流的企业号“大随味道”“林泉山居”……一大批网红文旅账号扎根本地、飞速生长，在文旅行业流量竞技场频频冲击“C位”。

借流量东风，随州接连举办“特色产品直播宣介活动”。直播间搭进景区、设在田间，不仅将美景带火，也让随州香稻、香菇、泡泡青等美食特产走红网络。首场带货直播点赞数超200万，总带货单量近2万单，全网总曝光超过1亿次。实现城市IP、文旅特色、景区景点、特色产品“四破圈”，随州不再是旅游“途经点”，而是“打卡”目的地——

千年银杏下，琵琶湖岸边，大乐之野、水无声等高端民宿每逢节假一房难求，来自上海、北京等地的外地游客在此住下，感受“随”遇而安的美好。

广水月光海·渔火露营风景区，热爱国潮的年轻人从五湖四海共赴音乐盛会，为李白诗篇里的当时“明月”，写下青春澎湃的注脚。今年元至8月，随州全市旅游接待人数、旅游收入分别增长25.4%、25.2%；“五一”假期旅游接待人数、旅游收入分别增长102.4%、224%。

#03

产业兴——

连续三年打造文旅产业大会

自2021年以来，随州已连续三年打造文旅产业大会。

一年一度，观摩学习，共商发展。拉练式文旅产业实力大比拼，让省内外受邀参会的文旅部门负责人既感“刺激”又呼“过瘾”。为何要“卷”？面对全国文旅市场激烈竞争，“走出去”再“请进来”，是各地“弯道超车”的关键一跃。以会促变，随州先行。倒逼各地提升旅游核心吸引力和基础设施，助推文旅产业形成集群。

三年筹备，精品旅游线路畅通“游道”，特色文创产品拓宽“礼道”，随州美食品牌丰富“味道”，随州文旅产业格局逐渐“打开”——

目前，随州市参与组建4省17市旅行者联盟，串联炎帝神农、曾随世家、三国故事、武当道韵、茶马古道、神农架探秘等区域优质文旅资源，联合打造历史文化旅游精品线路，构建产品互推、客源互送、产业互融新机制。驴妈妈、中青旅、国旅、省文旅等知名企业先后打造月光海旅游度假区、百美村庄等一批精品文旅项目，形成区域示范带动效应。