张家口怀安：文旅产业“破圈”出发

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2023年以来，河北省张家口市怀安县加大文旅项目招商引资力度，打出促进文旅消费“组合拳”，文旅市场复苏回暖跑出“加速度”。上半年，县域旅游接待人数41.28万人，同比增长71.5%，实现旅游收入9516万元，同比增长73.8%。

2023怀安县第二届文化旅游艺术节暨京张体育文化旅游带项目推介招商会新闻发布会活动现场。怀安县委宣传部供图

借势京张体育文化旅游带建设带动文旅“大发展”

怀安县成立领导小组，对京张体育文化旅游带建设，实施统一领导、统一调度、统一安排。高标准编制了《京张体育文化旅游带建设（怀安县）建设规划》，制定实施推动京张体育文化旅游带三年行动计划，推动实施精品旅游景区工程、特色街区（小镇）建设工程、乡村旅游品质提升工程、特色文化传承弘扬工程、公共服务体系提升工程、旅游要素水平提升工程、智慧旅游体系建设工程、产业融合发展工程、旅游宣传营销工程、旅游市场秩序整治工程等“十大工程”，着力打造怀安县“京张西关·古韵怀安”公共服务品牌。

2023怀安县第二届文化旅游艺术节“环营”彩虹跑活动。怀安县委宣传部供图

正向激励“大礼包”激发市场活力

怀安县强化正向政策激励引导和多措并举综合扶持，扩大旅游消费，助力文旅行业纾困解难、恢复发展。聚焦企业热点难点问题，常态化开展“营商环境提升年”“服务企业家日”、一对一“结对帮扶”等活动。倾听企业管理人员的意见建议和诉求，集思广益、切实解决企业困难和问题。为怀安县德源农场等文旅企业投入涉农整合资金3300多万元，推进怀安县文旅企业基础设施建设。联合京张体育文化旅游带相关文旅企业，开展形式多样的“吃、住、行、游、购、娱”营销活动，助力文旅市场繁荣。发放京张体育文化旅游带惠民卡1200余张，发放文化惠民券31081余张，采取政府买单形式购买怀安县5家文旅企业门票8万张，免费发放给企业职工、城乡社区居民，积极引客入流，促进怀安文旅市场振兴。

宣传营销“大举措”展示怀安形象

今年以来，怀安县坚持“走出去”“办活动”“请进来”相结合的宣传营销策略，在活动中展示怀安形象，擦亮怀安文旅金字招牌。

“走出去”——参加了武汉文博会、东莞第十三届中国国际商标品牌节，开展了文体旅资源推介和文创产品展示，怀安熏肉“郭玺”商标荣获2023年中华品牌商标博览会金奖。

“办活动”——启动了“这么近、那么美、周末到河北”宣传活动，举办了怀安特色文化传承发展论坛、“游千年古县、品怀三宝”五一旅游宣传推广活动启动仪式、中国·怀安第三届稻田插秧节、怀安县第二届文化旅游艺术节暨京张带项目推介招商会、怀安县第四届冰雪运动会、中国·怀安杯第九届全国业余围棋公开赛等十余项重大文体旅活动。

“请进来”——与北京平澜公益基金会（香格里拉智库）签署了委托招商协议，并召开项目对接落地座谈会，借鉴湖北先秾坛生态农业有限公司成功经验，就助力怀安县文旅发展，进一步深化合作交流。

中国·怀安第三届稻田插秧节活动现场，游客们体验稻田插秧。怀安县委宣

传部供图

文旅农旅“大融合”拓展发展潜力

2023年以来，怀安县结合当地旅游资源优势以及市场需求特点，深化文旅、农旅融合力度，持续拓展产品供给，开发出一系列个性化、多样化的旅游新业态新产品。怀安县重点推动录入河北文旅项目管理平台5个重点文旅项目，投资4.8896亿元开展萌兔部落森林主题乐园、碹窑生态农庄、德源农场—稻香田园综合体、泽垣生态颐养苑、天地梁汽车探险谷等项目建设。