今年春节假期，河南文旅市场累计接待游客5021.6万人次，实现旅游收入297.7亿元，迎来文旅消费“开门红”。
当前，文旅行业正处于火热发展的重要窗口期和调整升级的战略机遇期。如何实现旅游产业转型升级，让热度更有品质？3月5日，全国人大代表、河南开封清明上河园股份有限公司董事长王爽就旅游产业转型谈了自己的想法。
春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，较2019年同期增长7.7%。在王爽看来，通过这个“史上最火”的春节旅游市场，表明文旅产业将迎来新的发展格局。
“2023年，文旅行业复苏反弹效应明显。消费者在相同条件下更愿意选择产品、内容、服务优质和性价比高的景区。”王爽说，那些经得起市场和消费者挑选的景区有较高的品质和较强的发展韧性，未来将在引领行业发展中发挥更大作用。
如何在新的经济态势及市场形势下打磨出更细化优质的产品、内容给到消费终端？如何通过技术进步、文化焕新打造更具性价比的产品及服务？
“旅游偏好的改变，将深刻影响旅游投资方式和供给行为，创新创造将成为行业发展的主要驱动力。”王爽介绍，以清明上河园为例，通过夜游场景、高科技体验产品、住宿产品的持续升级、扩容，目前景区除了门票以外的“二次消费”收入在春节假期占总收入的50%以上、同比增长80%，已经达到国际主题乐园景区的优秀标准。
“创新离不开持续性的投入，而前期投入大、回收周期长等客观困难，成为制约文化旅游企业发展的瓶颈。”王爽建议，打好政策支持的“组合拳”，推动文旅产业加快实现高质量、持续性繁荣发展，进一步增强文旅产业对经济增长的拉动作用。
“我建议政府针对文旅行业推出一揽子的税收减免和行业补贴政策，多方面助力文旅产业复苏和创新发展。”王爽说，旅游行业需要政府尽可能全面地扶持，做好实体经济和人文经济增量文章，激发中小微企业的创业创新活力，培育旅游领域的“专精特新”“小巨人”。同时通过更加积极的金融政策支持，帮助行业中的优秀创新型企业快速成长为具有国际影响力的中国文化品牌。
王爽说，要支持中大型文旅企业上市融资，鼓励符合上市条件的不同发展阶段的文旅企业，结合自身经营状况和上市需求，选择不同的上市板块，通过资本市场助力加快企业发展，成为中国文化对外输出的名片。
在金融政策支持方面，王爽建议，引导各类产业基金投资文化旅游产业，支持文旅企业探索新融资模式。“企业将努力做到强化创新驱动、提升服务效能，为游客提供更广泛的产品与更优质的服务，带动文旅企业和旅游项目高质量发展。”（郭歌/文）