万物随春醒，冰雪渐消融
宜昌市首届大众冰雪季
给白雪皑皑的宜昌带来了热辣滚烫的狂欢
在众多游客眼中
首届大众冰雪季是丰富实惠的
冰雪旅游大餐
而在宜昌人心中
这是酝酿已久的鸣锣登场
2016年冬，宜昌首个高山滑雪场——百里荒滑雪场投入运营。此后，在“带动三亿人参与冰雪运动”“北雪南展”等重大利好下，五峰国际滑雪场、三峡云栖谷国际滑雪场、兴山昭君国际滑雪场、屈原故里国际滑雪场相继亮相，宜昌冰雪场馆一跃至全省前列。
湖北省第十六届运动会期间，在宜首次举行的俱乐部类滑雪比赛让更多人看到宜昌冰雪的无限潜力。
七年筹谋，时机已至。2023年12月，宜昌市首届大众冰雪季在万众期待中登场。活动囊括全市所有冰雪、温泉资源、发放1500万元消费券、八大特色活动轮番上演，持续3个月，贯穿元旦、春节、元宵等多个节假日高峰。与其说这是一场冬季盛宴，不如说是宜昌构建“大旅游”格局，打造高品质文旅供给，迈向世界级的“破冰行动”。
从各自为营到同向发力
截至去年，宜昌已有五家高山滑雪场，夷陵区、五峰、秭归各有一家，兴山境内两家。四家温泉景区，宜都、兴山、长阳、远安各有一家。一直以来，各同类企业暗自较劲，在营销上投入不菲。
▲百里荒滑雪场
▲五峰国际滑雪场
▲三峡云栖谷国际滑雪场
▲昭君国际滑雪场
▲屈原故里国际滑雪场
▲武陵峡口生态旅游区
▲宜都清江湾度假区
▲双泉寨温泉
▲盐池温泉
然而，诸如贵州村超、淄博烧烤、哈尔滨冰雪季等成功先例告诉我们，游客对旅游目的地的认同，最小单位已不再是“景区”而是“城市”，在这个万物皆可文旅的时代，以城市之名才能叫响最好声音。
因此，同向发力被定为宜昌市首届大众冰雪季的“基调”。全域统筹规划、整合资源，建立政府、企业、公众等共同参与的活动机制，共建共享。
▲宜昌市首届大众冰雪季启动仪式，全市冰雪企业、旅行社云集
在冰雪季启幕之前，市文旅局主导了一场企业座谈会。滑雪场、温泉、酒店、旅行社代表畅所欲言，与市文旅局一同“找点子、探路子”。
“游客最看重的还是价格，能不能发放优惠券？”“市局打造本地文旅达人矩阵能否助力企业宣传？”“能否将滑雪游客引流到温泉、度假区，让游客留下来？”“武汉是宜昌的重要客源地，宜昌滑雪能不能‘叫响’武汉？”
倾听企业心声，直击市场需求。经过近一个月的商讨，最终定下了“热雪沸腾 宜起出发”主题和发放冰雪温泉消费券、大众冰雪季滑雪公开赛、青少年滑雪冬令营、自驾车友会、主题打卡日、冰雪嘉年华进校园活动、短视频大赛和主播带你游等八大主题活动。
主题“热雪沸腾 宜起出发”确定了冰雪季的目标和方向——供给要丰富、气氛要红火、反响要热烈，要让宜昌冬季旅游“沸腾”起来；“一起出发”也不仅是邀约全国各地的游客，还有全市所有冰雪相关企业。每一家企业都要参与进来、运作起来，拧成一股绳，聚沙成塔。
首届大众冰雪季涵盖宜昌滑雪、温泉等所有冬季旅游资源，包括五家户外滑雪场、一家室内真冰滑雪场、四家温泉度假区共计十大旅游地。
八大主题各有特色：1500万元的文旅消费券不仅首开“冰雪温泉券”，还联合商务部门，共组织400多个商家参与，几乎覆盖全市所有景区、滑雪场、酒店、餐饮、文化娱乐场所。满减力度提高，可叠加商户自身的优惠同步使用，实实在在地将吃饭、住宿、滑雪、温泉、景区的价格全都“打下来”了。
大众冰雪季滑雪公开赛、青少年滑雪冬令营、自驾车友会则面向体育爱好者推出定制大餐，覆盖各年龄段，专业的、业余的都能尽兴。
短视频大赛和主播带你游“搅热”线上。市文旅局官方抖音号发起的宜昌市首届大众冰雪季短视频大赛，不仅有网友分享的滑雪初体验、滑雪场推荐，还有各滑雪场精心拍摄的高手教学、“小白”滑雪入门、滑雪穿搭，各景区、酒店参与的滑雪+美食，滑雪+游山玩水攻略等，可谓包罗万象、妙趣横生。
活动期间，抖音话题播放量达3000万+次，冲上同城热搜榜第二名。主播带你游则邀请20余名知名主播、抖音达人、小红书博主带领网友沉浸式冬游宜昌，让心动的网友说走就走，变线上观望为实地体验。
主题打卡日、冰雪嘉年华进校园“盘活”线下。在武汉凯德1818广场、宜昌国贸及伍家岗万达等商圈设置打卡墙，累计打卡人数超过10万人次；走进武汉科技大学、武汉交通职业学院、湖北大学、武汉理工大学、华中师范大学、汉口学院、三峡大学、三峡职业技术学院8所高校落地推广，覆盖学生群体过万人。
体旅融合，让冰雪“动”起来
体旅融合是首届大众冰雪季的一大亮点。
布局冰雪运动，宜昌早有意图之。在《宜昌市体育发展“十四五”规划》中就提出围绕“中国山水运动休闲之都”“体育赛事之都”的总体定位，将冰雪列为加快实施竞技体育提升工程的“潜优项目”之首，大力支持夷陵、五峰等地建设冰雪旅游消费聚集区。
12月23日，湖北第二届大众山水运动季酷滑湖北滑雪比赛（宜昌五峰站）暨宜昌市首届大众冰雪季滑雪公开赛在五峰国际滑雪场举行，来自全国各地的300多名专业运动员上演冰雪巅峰竞速，2000余名冰雪爱好者乐享冰雪激情。
只见五峰独岭崇山之间人影幢幢，雪道边加油呐喊声不断，一个个矫健的身姿飞驰而下。“这次比赛非常惊艳！比赛场地如同云端之上似隐似现恍若仙境。”迤逦的云海风光让武汉选手王雅雯赞不绝口。
专业选手一决高下，普通玩家也可尽情享受。滑雪公开赛增设趣味类别，将雪上龙舟、雪地拔河、雪圈接力等趣味项目纳入其中，让冰雪竞技“零门槛”。
百里荒滑雪场等则秉承“延续冬奥梦想，从娃娃抓起”理念，将滑雪场变成冬令营基地，开设两日营、五日营课程，开展冰雪理论知识教学，单板、双板滑雪项目体验教学等活动，培养广大青少年对冰雪项目的热爱。
舞龙舞狮、飞盘、橄榄球等各类竞技项目也被搬进了滑雪场。在百里荒雪地飞盘赛上，飞盘爱好者们在雪地中投掷、躲避、抛接，上演高难度“特技”；屈原故里国际滑雪场、昭君国际滑雪场等则在春节期间邀请舞龙舞狮队走进雪场，争夺雪上“龙王”“狮王”，让冰雪之地洋溢着传统佳节的热情。
“体育赛事不仅呈现出‘一日比赛多日停留，一人参赛多人消费’的特点，而且赛事引发的盛况报道、全网关注能迅速提升景区的知名度和影响力。”五峰国际滑雪场总经理舒成铖说。
政企同心，市场“热辣滚烫”
为期三个月的首届大众冰雪季，全市6大冰雪场馆、4大温泉景区共计接待游客53.55万人次，实现综合营收入5237.86万元，同比分别增长234.91%和204.01%。其中，冰雪场馆同比分别增长215.81%、221.47%；温泉景区同比分别增长273.18%、158.71%，真正实现了“热雪沸腾”。
这份“开门红”的成绩单，是有效市场与有为政府良性互动的最佳例证。
市文旅局从管理型向服务型转变，顶层设计企业所需、市场所求的文旅活动，整合资源、同向发力，共同唱响“宜昌好声音”。
各文旅企业不断筑牢自身根基，瞄准经济社会发展的新契机，打开思路，突破自我。
企业不断筑牢自身根基——
百里荒滑雪场提档升级，不断丰富场内娱乐设施；五峰滑雪场打造南方冰雪训练基地及湖北省残疾人冰雪运动示范区；三峡云栖谷国际滑雪场、兴山昭君国际滑雪场目光锁定郑渝高铁，让“高铁一响、黄金万两”变成现实；屈原故里滑雪场与网红公路“芝茅公路”串珠成链，共同打造全域雪景。
瞄准经济社会发展的新契机——
在国家提出了“冰促轮，轮转冰”的发展口号下，宜昌敏锐掘金室内冰雪市场，推动冰雪游从“一季游”变“全季游”。
首届大众冰雪季期间，各大滑雪场开设宜昌东站、夷陵广场等直达专线，景区之间同样联动密切，不仅开辟了直通车，还以“雪场+酒店”“雪场+温泉”等套票形式变竞争为共赢，共同提升优质服务，营造好口碑，延长游客在宜停留时间。
“哈尔滨的火爆让人看到了南方‘小土豆’对冰雪的向往，除了远途旅游，南方游客当然更渴望家门口的冰雪消费。”市文化和旅游局副局长李生智说，近年来，宜昌瞄准冰雪新需求、新机遇，不断抓特色、延链条、优服务，促进体育、旅游、文化、农业、电商等跨界融合，打造滑雪、温泉、年猪宴、民俗游等一站式冰雪体验，变“躲雪猫冬”为“借雪生金”。
▲国家级新闻媒体聚焦宜昌冰雪季系列活动
接下来，宜昌还将继续挖掘冰雪潜力，积极引进冰雪场馆建设，通过举办滑雪运动赛事，让宜昌冰雪运动渐成特色，将短期“流量”转化成持久的旅游吸引力，将宜昌打造成华中地区滑雪首选目的地之一。
流水不争先，争的是滔滔不绝。下个冬季，宜昌冰雪再相逢。
