4月17日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院根据相关平台监测数据，联合发布3月湖北文旅政务新媒体指数报告，报告分为湖北市州文旅政务新媒体榜单、湖北区县文旅政务新媒体榜单和湖北文旅企业新媒体榜单3份榜单。
本期新媒体指数报告包含5项指数，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和视频号传播力指数。相关指数和评价指标对各地各单位新媒体创作、发展和运维具有一定参考意义，现予以转发。
01
3月湖北市州文旅政务新媒体榜单
本期湖北市州文旅政务新媒体榜单参与排名的有湖北省文化和旅游厅直属单位、17个市州文旅局共28家单位。
注：各单位在各平台账号名称不一致的，在综合传播力指数中统一以该单位微信账号名称为准。
综合传播力指数
湖北市州文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。
3月湖北市州文旅综合传播力指数排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省博物馆、宜昌市文化和旅游局、湖北省图书馆、荆州文旅之声、襄阳文化旅游、恩施文旅、十堰文旅、孝感文旅和文旅黄石。
微信传播力指数
湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。
3月湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省博物馆、湖北省图书馆、宜昌市文化和旅游局、襄阳文化旅游、十堰文旅、荆州文旅之声、文旅黄石、湖北美术馆和潜江市文化和旅游局。
从WCI指数看，武汉市文化和旅游局（1455.25）以最高阅读总量（372万次）、最高点赞总数（13906次）、最高在看总数（3811次）、10W+文章数（22篇）、最高头条文章阅读量（100001次）位居榜首；紧随其后的是湖北省博物馆（980.19），以10W+文章数（1篇）位居第二；其次是湖北省图书馆（853.12），以最高发文总数（108篇）位居第三；值得关注的是宜昌市文化和旅游局（691.58），以较高的平均阅读数、头条文章阅读量的优势，WCI指数略高于襄阳文化旅游（676.32），位居第四。
从平均阅读量分析，排在榜首的是武汉市文化和旅游局，为82705次；其次是湖北省博物馆，为34191次；再次是湖北美术馆，为5191次；最后是平均阅读量高于2000次的湖北省图书馆（2497次）、文旅黄石（2425次）和湖北艺术职业学院湖北省艺校（2055次）。
微博传播力指数
湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。
3月湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省图书馆、宜昌市文化和旅游局、湖北省博物馆、恩施州文化和旅游局、荆州文旅之声、孝感市文化和旅游局、襄阳文化旅游、黄冈文旅和湖北省群众艺术馆。
从BCI指数看，武汉市文化和旅游局（1462.72）以最高原创微博数（712篇）、最高原创微博转发数（22430次）、最多原创微博评论数（11345次）、最高点赞总数（45096次）位居榜首；紧随其后的是湖北省图书馆（1045.13），以较高的转发数、发博数和评论数的优势位居第二；其次是宜昌市文化和旅游局（991.59），位居第三。
抖音号传播力指数
湖北市州文旅政务抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。
3月湖北市州文旅政务抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：武汉文旅、宜昌文旅、荆州文旅、十堰文旅、湖北省博物馆、襄阳文旅、恩施文旅、黄冈文旅、荆门文旅和孝感文旅。
从DCI指数看，武汉文旅（1180.22）以最多作品数（121个）、最高粉丝数（56万位）、最高点赞数（147万次）、最多评论数（11万次）、最高转发数（28万次）位居榜首；紧随其后的是宜昌文旅（1033.75），位居第二；其次是荆州文旅（965.52），以较高的视频数、粉丝总数、粉丝增量和转发数的优势位居第三。
视频号传播力指数
湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。
3月湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省博物馆、宜昌市文化和旅游局、荆州文旅之声、随州文旅之声、十堰文旅、文旅黄石、恩施文旅、襄阳文化旅游和黄冈市文化和旅游局。
从WVCI指数看，武汉市文化和旅游局（862.79）以最高的点赞量（17万次）、最多评论量（8171次）、最高转发量（19万次）位居榜首；紧随其后的是湖北省博物馆（775），以较高的篇均转发量、篇均评论量、篇均点赞量、最高评论量和最高点赞量的优势位列第二；其次是宜昌市文化和旅游局（757.04），位居第三；值得关注的是十堰文旅（634.94）和襄阳文旅（585.89），虽然作品数量、转发量、评论量、点赞量数据均较高，但其篇均转发量、篇均评论量、篇均点赞量数据值较低，导致WVCI数值较低。
本期总结：春季系列主题活动吸引省内外众多游客
3月，春季赏花游时期到来，湖北省各市州文旅部门结合各地特色推出多种旅游主题活动，迎来春节后第一波旅游高峰，进一步加强了湖北宣传推广，成功引导和激发消费市场活力。主要亮点包括：
一是主题活动搅热旅游市场。3月，湖北省文化和旅游厅主办的2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季启动仪式在武汉东湖樱园举行，开启武汉赏花热潮，2024湖北最美赏花季惠民政策、旅游攻略、赏花旅游线路等内容受网民大量关注。武汉市文化和旅游局发布《外地游客免费！赏樱专驾，明日上线》《今日实况！武大樱花大道开了》《不怕人挤人，武汉赏樱最全指南收好》等文章，阅读量均突破10万+。此外，2024年百家外地旅行商荆门踩线推介活动、2024湖北省恩施州文化旅游推介会、第十一届知音故里（蔡甸）消泗油菜花节等活动也相继开展，受到市民热烈欢迎，将春季氛围烘托到极致。
二是“与辉同行”湖北行引全网围观。3月，董宇辉与湖北省文化和旅游厅携手在湖北武汉、宜昌、荆州等地开展“与辉同行走进湖北”活动，首场户外直播在武汉开播，打卡了湖北省博物馆、东湖樱园、黄鹤楼、中华路码头、粮道街、清凉寨等知名文旅地标或景点。武汉市文化和旅游局发布《明天出发！董宇辉将闪现武汉各处》《刚刚，26万人和董宇辉一起，打卡武汉！》等文章收获阅读量10万+。董宇辉此行以游客身份，深度体验湖北资源风光和人文历史，分享湖北之行的感受和体验，引起网民大量关注。
02
3月湖北区县文旅政务新媒体榜单
本期湖北区县文旅政务新媒体榜单参与排名的有湖北省各区县文旅局、市州文旅局直属单位等共79家单位。