彩云之南 
海棠花开、三江汇流、嘉州古韵……随着开场节目《海棠花开》的精彩演绎，5月19日下午，2024年“5·19中国旅游日”四川省主会场活动、2024年四川省夏季文化旅游宣传推广活动在乐山市市中区大佛景区南游客中心启幕。
本次活动由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府主办，乐山市市中区人民政府承办。活动仪式现场，文化和旅游厅副厅长宋秋，中共乐山市委常委、副市长雷建新分别致辞。随后，文化和旅游厅副厅长宋秋，中共乐山市委常委、副市长雷建新，乐山市人大常委会副主任周伦斌，乐山市人大常委会副主任、市中区委书记、乐山大佛景区党工委书记、苏稽发展建设党工委书记左小林，中共乐山市委宣传部副部长、市文化广播电视和旅游局党组书记、局长高志飞共同启动活动。
当前，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。作为第十四个“中国旅游日”，全省各地围绕“畅游中国 幸福生活”主题，推出700余场丰富多彩的文旅活动，发布160余条线上线下惠民措施。
当天，四川主会场活动与2024四川省夏季文化旅游宣传推广活动同步举行。围绕“清凉天府·安逸四川”主题推出了涵盖“五大主题、十条线路、百味美食、N种玩法”的《安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略》，串联推介夏季精品旅游资源、产品、场景、玩法等。
三江汇流
“乐”享安逸一夏
初夏时节，微风拂送着古城嘉州的意蕴与清凉。在位于乐山麻浩河畔的乐山大佛景区南游客中心广场上，四川文旅吉祥物安逸熊猫憨态可掬，邀请在场观众共同开启“安逸四川 乐游乐山 烟火嘉州”的精彩之旅。
曼妙的舞姿搭配优美的旋律，开场歌舞《海棠花开》以乐山市花海棠为媒，串联起了海棠花开、三江汇流、嘉州古城等文化元素，用绚烂的舞蹈、诗意的辞藻，唤起对名山、名佛、名城、名人的地灵之处——海棠香国的故土情怀。
活动现场，一场别开生面的微情景剧，用四位久别重逢老同学的视角，将《安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略》生动演绎。“探秘遗产之旅”“康养避暑之旅”“畅游川西之旅”“乐在园中之旅”“亲子研学之旅”……5大主题10条精品旅游线路相继发布的同时，百味夏季美食、“N种”特色玩法，让四川的“安逸一夏”，好耍好玩更有好滋味。
作为本次活动的东道主，乐山也在活动现场拿出了“好耍、好吃、好看、好客”的看家本领。乐山市市中区以《乐乐的朋友们》为推介主题，通过人屏互动及舞台演艺的方式情景化串联整个推介环节。围绕“乐山大佛、国家历史文化名城、烟火嘉州、苏稽古镇、非遗美食”等主题内容，通过“乐乐”与研学小朋友人屏互动跨时空对话，集中体现乐山市市中区优质文旅资源，推介夏季文旅目的地及特色玩法。
坐拥峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产，乐山文化璀璨、风光秀丽。近年来，当地通过打造乐山“四好”特色文旅品牌，正努力建设世界重要旅游目的地。乐山市政府相关负责人表示，乐山将借此机会，优化文旅产品供给，促进旅游市场消费，推出遗产探秘、非遗体验、清凉避暑、亲子研学、醉美乡村等多种夏季文旅新场景、新玩法。
活动纷呈
“川”游大美河山
活动现场，“中国旅游日”四川主题视频正式发布。丰富的文旅活动，多重的优惠政策，各式各样的奖补措施让人应接不暇。
围绕“畅游中国·幸福生活”主题，全省各地采用线下线上相结合的方式，联动开展“漫游5·19：送亿万祝福”“乐驰5·19：自在去旅行”“寻味5·19：打卡烟火气”等700余场丰富多彩的文旅活动；发布160余项惠民政策，持续激发旅游市场活力，营造全民共享的大好场景。
“在享受幸福旅程的同时，
安逸倡议要文明出行、做文明游客。”
主题视频中，安逸熊猫
也向全省发起文明旅游倡议
在“中国旅游日”当天，除主会场乐山外，各地也在积极落地各项惠民旅游政策。
5月19日当天，广元、南充、巴中、泸州等市州所有国家A级旅游景区免门票开放。在成都，西岭雪山、南宝山、竹溪湖、新都桂湖推出优惠；5月18日、19日，西岭雪山前山大飞水景区针对所有人免门票。在雅安，蒙顶山景区、龙苍沟景区、喇叭河景区均免门票……宜宾市、绵阳市、遂宁市、资阳市、自贡市等市州累计发放文旅消费券3000余万元，进一步拉动文旅消费。
此外，来自市场的力量也在助力旅游日。“安逸熊猫·文旅一卡通”再升级！四川银行联合38170多家合作商户推出100多项重磅优惠，多至西南五省120家景点免费看，四川航空机票最高立减588元，高铁5折，餐饮、购物、住宿优惠等更多权益。