5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》。数据显示，“五一”假期，目的地为山东省的机票订单同比增长7%，山东省酒店订单同比增长5%，出境游订单同比增长67%，入境游订单同比增长104%。
今年的“五一”，山东交出亮眼答卷。威海、淄博、泰安上榜十大热门三四线目的地，旅游订单平均增长11%，济南是“五一”假期周边游最热门城市，烟台入选“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10，名列第一，青岛海滨风景区则登上了百度地图公布的“热门旅游景区排行榜top10”的榜首。
此外，游客也倾向于更Chill和松弛的旅游项目。音乐节“嗨”唱不停、户外露营“摸鱼”、组骑友户外骑行、沉浸式体验非遗，各式玩法层出不穷。还有，一件件暖心事也在齐鲁大地发生，“临沂真的棒！”“下次还来德州！”“潍坊就是我的第二故乡了！”……今年的“五一”旅游市场，“好客山东”又赢麻了。
音乐节、演唱会，打开山东文旅融合新大门
继“跟着演唱会去旅行”之后，接下来无数年轻人又将开启“为一个音乐节奔赴一座城”的假期模式。五一期间，泰安因为一场音乐节“火出圈”。在各大社交媒体平台的留言板上，网友们纷纷化身“自来水”，疯狂“种草”泰山天平湖·新青年音乐节——
“音乐节有3块钱的超大杯水，免费的山东炒鸡，专门搭建的医疗站，还有专门的移动厕所。”
“散场时，工作和安保人员站在门口跟大家击掌告别，真的有快乐度过完完全全被尊重和善待的一天。”
“赢麻了，泰安这次真的赢麻了。”
……
周边近两万停车位免费停车，建设专属女性友好空间，专属旗帜通道，还有免费的雨衣、热水、零食、姜茶，持音乐节门票享受免费的周边景区游览，数十辆免费接驳车，散场的列队欢送……5月3日-4日举办的泰山天平湖·新青年音乐节，给予了泰安展现自我的新窗口，赋予了其破圈的“流量密码”，即通过演出经济打开城市文旅消费的新局面。据统计，5月1日0时至5月5日16时，泰安纳入统计的21家旅游景区、景点共接待游客145.16万人次，游客人数同比上升3.98%。
5月3日、4日，2024泰山天平湖·鲁花新青年音乐节在泰安旅游经济开发区泰山芳草地激情开唱。来源：大众网泰安
无独有偶，五一期间，一场在海边迎着日出举办的演唱会也迎来好评如潮。5月4日，在烟台举行的华晨宇“2024火星演唱会”刷爆市民的朋友圈。早上4点57分，当红彤彤的太阳“跳出”海平面，数万歌迷顿时沸腾了，大家在一首《向阳而生》的歌曲中共同迎接日出。
为了此次演唱会，烟台市文化和旅游局工作人员走进各大景区及演唱会现场，向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品及旅行攻略，深入服务歌迷游客。不少果企、市民自发走上街头、景区，为游客赠送特色水果，烟台公交开通9条线路、出动300多辆公交车严阵以待。在政府加大接驳运力的同时，烟台市民也自发加入到运送歌迷的大军中来。5月2日晚上，在滨海东路道边，一辆辆贴着暖心祝福语的私家车也排成了长龙，等待接送歌迷。
5月4日，随着太阳升起，演唱会迎来高潮。来源：山东政事
“音乐＋文旅”的组合带动了涵盖交通、食宿、景区等在内的文旅链条，撬动了当地消费的方方面面。据同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台与洛阳、黄山等城市入选“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10，烟台名列第一。
多地再现“人从众” ，“反向旅游”成潮流
“睡到自然醒”的松弛感、“走到哪儿算哪儿”的随意性、“最抚凡人心”的烟火气……五一期间，山东旅游市场还呈现出一个新趋势——一部分游客“避热就冷”，反其道而行，逃离人潮汹涌的热门景点，“捡漏”一批小众旅游目的地，开启了“反向旅游”。
比如在潍坊，不少游客选择前往位于寒亭区的杨家埠民间艺术大观园，体验古风游园会，国风演出、花街巡游等节目，欣赏县官断案、状元登科等表演。值得一提的是，为了给游客更好的文化体验，潍坊还特意保留了第41届潍坊国际风筝会的热度，持续举办“庆‘五一’风筝放飞活动”等风筝嘉年华系列活动，游客可以在这里远离城市喧嚣，欣赏浪漫花海，寻找放飞乐趣。
潍坊杨家埠民间艺术大观园推出各类古风展演。来源：潍坊日报
4月25日，2024山东省旅游高质量发展大会刚刚在临沂举行，给这座城市带来了许多文旅产业新机遇。五一期间，兰山区就通过楼宇灯光、数字科技、声光电等手段，为游客带来一场光影盛会。除了动感十足的灯光盛宴，游客们还可以乘坐游船，沿途欣赏歌舞表演、水幕实景秀，感受当地的历史底蕴和独特的文化魅力。
沂河两岸灯光璀璨，水幕光影场面震撼。来源：东方时空
德州文旅和消费市场也呈现热力十足的局面。作为2025山东省文旅产业高质量发展大会的承办地，这里开展了丰富多样的文化活动。泉城欧乐堡海洋极地世界“海底两万里探秘”研学活动、天衢新区太阳谷首届古玩地摊文化周、禹城市桂庄村“儿时香·花朝节”暨禹城相亲大会，让群众零距离体验运河文化、传统技艺和大美德州的别样风情。
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