加快建设文旅融合全域全季的旅游强省是河北省委、省政府谋划提出的中国式现代化河北场景的重要内容之一。一年以来，河北省文化和旅游厅积极解放思想、奋发进取，坚持注重问题导向、市场导向和服务对象需求导向，坚持注重政策配套和落地落实，坚持注重实实在在效果和社会反响，面向全省文化和旅游系统及市场主体，持续开展“送服务、促发展”专项行动。由“基层提需求事项”向“机关主动送服务”转变，由“基层需要什么我们帮什么”向“我们能做什么主动帮什么”拓展延伸，协助基层一起解难题、破障碍、抓落实，取得了明显成效。让“这么近，那么美，周末到河北”成为旅游新风尚。
高位推动
务实管用政策措施逐次落地
“省文化和旅游厅不断出台的新政策，让企业真正感受到了实惠。我们一定抢抓机遇，为旅游包车行业发展、企业业务开展、助力旅游复苏再添一把火。”沧州外事旅游汽车有限公司负责人张华东高兴地说。
全省高速公路旅游包车免费政策落实
截至11月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计69.79万辆次，累计免收车辆通行费1.1亿元，平均每辆次免收158元，有效降低企业运营成本，助力全省文旅市场持续升温。
火车跑得快，全靠车头带。为推动全省文化和旅游工作高质量发展，河北省文化和旅游厅第一时间组建专项行动领导小组，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长张才任组长，把航定向，全省文化和旅游部门各级领导班子成员、各处（科）室以及工作人员主动与本辖区文化和旅游部门及市场主体建立省、市、县三级包联责任机制，确保县县有省厅联络员对接，实现了包联全覆盖、服务一对一，形成了厅领导负总责、专班统筹协调、处室包联负责、市县文旅部门积极配合、联络员对接服务的工作格局，为深入开展专项行动建立了常态化工作机制。
建立省、市、县三级包联责任机制
在深入调研、科学论证的基础上，省文化和旅游厅协调或会同省直相关部门出台了一批有分量、有力度、利长远的政策措施：《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》加快推动了全省文旅市场恢复振兴；《河北省旅游景区森林草原防火工作管理办法（试行）》缩短了山岳景区防火期，延长了开放时间，在提升旅游景区森林草原火灾防控能力的同时，为山岳景区赢得了经营商机；《河北省旅行社招徕奖补管理暂行办法》鼓励旅行社拓展市场空间，推动尽快实现恢复振兴；《关于文旅行业经营准入推行“一日办”改革实施意见》简便了审批流程、提高了审批时效……十多个具有首创意义的政策文件，抢抓文旅市场复苏振兴先机，助力各地解决实际问题。
宣传发力
文旅重点项目提质增效
6天、4座城市、25个文旅景点、超100万订单……东方甄选河北行直播专场在11月23日晚间圆满落幕。通过东方甄选直播间，河北的特产、美景、文化风采在全网深度传播，直播观看人次突破1.5亿次，抖音“东方甄选河北行”话题播放量突破1.4亿，6天8次登上微博热搜，全网曝光量突破10亿，话题流量切实变成客流量。
“东方甄选河北行”直播现场
围绕“这么近，那么美，周末到河北”宣传主题，省文化和旅游厅构建“体系”优势，撬动“流量”密码，组织动员全省文旅系统干部职工开展“文旅人秀文旅”短视频宣传活动，一个月时间推出短视频近千条，总播放量达4.6亿次。积极邀请河北各界乡贤为家乡代言，演员王宝强、赵丽颖，航天员蔡旭哲、运动员孙颖莎等70多位名人参与拍摄，王宝强的短视频一天播放量就过亿次。同时，通过快递外卖小哥和家政福嫂着装宣传、手机视频彩铃宣传、主题歌曲征集传唱宣传等形式，实现生活场景营销全覆盖。创新搭建“乐游京津冀一卡通”平台，半年时间注册用户140余万、浏览量突破1200万，2500余家文旅企业入驻，成为企业营销新渠道。
乐游京津冀一码通平台。央视大型文旅探访节目《山水间的家》走进河北武强县周窝村。
为促进地方文化发展，省文化和旅游厅官方传播矩阵大力宣传邢台市任泽区红色文化、合和文化和太极文化；推动实施“传承乡土文化，服务农村振兴——辛集农民画优秀作品全国巡展”，提高辛集农民画的知名度和美誉度；对接央视大型文旅探访节目《山水间的家》，走进河北武强县周窝村，聆听北方田野上的动人旋律。
“我们摒弃以往的单打独斗，根据季节特点、资源特点统筹谋划全省统一活动主题，构建了省市县三级文旅系统协调联动，上下一盘棋集中宣传推介河北旅游资源的良好格局。”张才说，今年以来，围绕“四季”“五带”，已开展“跟着季节游河北”、中国坝上草原欢乐季、中国渤海滨海旅游欢乐季等600多场主题活动，深入各市县，带动全省旅游持续火爆。
中国坝上草原欢乐季活动现场。长城网·冀云客户端记者 许付磊 摄
难题破解
解决基层急难愁盼
山岳景区防火周期长、开放时间短，影响旅游体验怎么办？基层文艺院团亟需的流动舞台车怎么解决？县级文旅配套服务不够完善，怎么改善？
厅领导率先带着问题，经常性地与包联市区和市场主体以实地考察、书面调研和音频连线等形式开展调查研究，与基层文化和旅游部门及文旅市场主体一同分析查找阻碍发展的制约因素、商讨破解困难问题的措施。包联处室主动与各市文化和旅游部门保持联系，针对责任主体具体事项，统一思想、开拓思路、共商对策，逐项推动落地落实。同时，各位联络员与对接的县（市、区）建立常态化联络机制，自觉架起省直部门与基层单位之间的桥梁纽带，确保上情下达和下情上传的路径便捷通畅。
由“基层需要什么我们帮什么”向“我们能做什么主动帮什么”转变，推动解决了一批基层急难愁盼的问题。省文化和旅游厅会同香河县、国网河北省电力有限公司、河北银行向献县支助2000余万元资金或项目支持，并多次牵头赴献县现场调度；支持沧州举办“中国民间文化艺术之乡”示范交流展示活动；支持石家庄龙泉古镇、廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”等市场主体申报智慧旅游沉浸式培育试点项目；指导各市非遗项目统筹做好传承保护和创新发展；组织“金融行”为文旅行业灾后重建提供了资金支持平台；结合旅游强省建设指导各市旅游景区提质升级；通过导游大赛、讲解员大赛、5·19旅游日等活动推动相关市县提升服务质量。
第五届全国导游大赛决赛现场
今年上半年，在得知石家庄市深泽县滹沱云渡特色商业街区在提档升级中遇到困难后，河北省文化和旅游厅多次组织专家，深入深泽县实地考察，并提出资源整合、人才培训、业务指导等务实举措，为深泽县依托滹沱河等现有资源发展旅游业指明方向。深泽县县长郝英鹏感慨：“通过河北省文化和旅游厅‘送服务、促发展’专项行动，我们县开展了码头提档升级工程，完善了旅游服务设施，目前已成为深泽县乃至石家庄市的一张亮丽名片。”据悉，该项目已被省文化和旅游厅评为第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区、2023年省级旅游休闲街区。
辛集市、故城县、定兴县等20多个市、县级党委、政府相继为省文化和旅游厅发来感谢信，纷纷表示“送服务、促发展”专项行动主动送政策纾困、送服务解难、送支持助力，帮助基层解决了文化和旅游事业发展中存在的困难和问题，为推动当地文旅事业高质量发展提供了有力支持和帮助。
下一步，河北省文化和旅游厅将聚焦旅游强省建设，进一步研究制定推动文旅市场恢复振兴的系列措施，统筹项目建设和行业恢复振兴，推动旅游强省建设呈现出起势强劲、进展顺利的良好局面。